ABSTRACT

The study analyzed the effect of product rebranding on the performance of 7up bottling company Aba, Abia State. The specific objectives were as follows to determine the effect of product name on the profitability of the company, to ascertain the relationship between product packaging and the profitability of the company products, determine the effect of product size on the sales volume of the company, to determine the effect of shape on the sales volume of the company and to determine the effect of design on customer retention. Primary data obtained from administration of questionnaire were analyze using descriptive statistic such frequency and percentage, multiple regression model was used to analyzed the tested hypotheses. Five variables were considered namely, Product name, product packaging, shape, size and design. The multiple regression analysis results revealed that product name, product size, shape and design positively and significantly affect the performance of 7up bottling company Aba Abia State, Also the result shows that there is significant relationship between product packaging and profitability of the company product. It was based on this premise that the study recommend that Management of 7up bottling company should understand that having a good image is not enough to increase sales and make the organization relevant in the long run, therefore there is need for the organizations to adopt a strategy aimed at creating, developing and sustaining a competitive advantage that will attract, retain and sustain customer’s patronage. 

Keywords: Product rebranding and performance of 7up bottling company.

TABLE OF CONTENTS

Title Page i 

Dedication ii

Acknowledgement iii

Declaration           iv

Certification v

Table of Content vi

Abstract vii

CHAPTER ONE

Introduction

1.1 Background of the Study                                                                                      1

1.2 Statement of problem                                                                                                  2

1.3 Objectives of the Study                                                                                    3

1.4 Research Questions                                                                                        4

1.5 Research Hypotheses                                                                                          4

1.6. Significance of the study                                                                                      4

1.7 Scope of the study                                                                                                       5

1.8       Operational definition of terms                                                                             6

CHAPTER TWO

Review of Related Literature

2.1 Conceptual Framework                                                                                      7

2.1.1 Concept of rebranding                                                                                               8

2.1.2 The evolution of rebranding                                                                                     13

2.1.3Reasons for rebranding                                                                                             16

2.1.4Impact of rebranding                                                                                               16

2.1.5Principles of Rebranding                                                                                          17

2.1.6 The importance of rebranding strategy                                                                         17

2.1.7 Effects of Rebranding on Customer satisfaction                                                                 19

2.1.8 Relationship between factors affecting rebranding strategy and the performance of an organization                                                                                                                            19

2.2 Theoretical framework                                                                                                 20

2.2.1 Prospect Innovation Theory                                                                                          20

2.2.2 Dynamic Capability Innovation Theory                                                              21

2.3 Empirical review                                                                                                         23

2.4 Historical background of 7up bottling company                                                      24

CHAPTER THREE

Research Methodology

3.1 Research Design                                                                                                    26

3.2. Study Area                                                                                                            26

3.3 Population of the Study                                                                                          27

3.4 Sample Size Determination                                                                                27

3.5. Method of data collection                                                                                        28

3.6 Sampling techniques                                                                                           28

3.7 Scoring of Instruments                                                                                         29

3.8 Validity of Instrument                                                                                     29

3.9 Reliability of Instrument                                                                                      29

3.10 Method of Data Analysis                                                                                        29

CHAPTER FOUR

Result and Discussion

4.1 Data presentation, interpretation and analysis                                                              31

4.2.1 Test of Hypotheses 1                                                                                        43

4.2.2 Test of hypothesis 3                                                                                                44

4.2.3 Test of hypothesis 4                                                                                              45

4.2.3 Test of hypothesis 5                                                                                            45

4.2.3 Testing of Hypothesis 2                                                                                          46

CHAPTER FIVE

Summary, Conclusion and Recommendations

5.1 Summary                                                                                                                    47

5.2 Conclusion                                                                                                                48

5.3 Recommendations                                                                                                      48

References